La rivoluzione digitale ha completamente cambiato il mondo del lavoro e negli ultimi anni si sono diffuse nuove professioni, che saranno sempre più ricercate dalle aziende. Tra le professioni del futuro vi è anche il consulente SEO, un esperto che opera online per l’ottimizzazione dei siti internet. Se si vuole cambiare lavoro o scoprire una nuova professione, in questo vi spiegheremo nel dettaglio il ruolo del consulente SEO e quali sono i suoi compiti.
Cos’è la SEO e come funziona
Prima di analizzare il ruolo di consulente SEO è opportuno fare chiarezza e spiegare in cosa consiste la SEO (Search Engine Optimization). Quando si parla di SEO, si intendono tutte le strategie volte a migliorare la visibilità e il posizionamento dei siti internet sui motori di ricerca. Se un utente vuole ricercare un ristorante nella sua città, è solito inserire nella tab alcune parole chiave, ad esempio “ristorante a Milano” e il motore di ricerca gli mostra una lista di siti internet che corrispondono alle parole digitate. La lista dei siti internet dipende da come le pagine sono ottimizzate ed è proprio questa la chiave della SEO: avere la capacità di essere presenti nei primi risultati del motore di ricerca.
La SEO comprende tantissime strategie, metodi e tecniche che si aggiornano continuamente in base all’evoluzione di internet e alle modifiche introdotte dai motori di ricerca per migliorare l’esperienza dell’utente. Il consulente SEO non si occupa semplicemente di ottimizzare i siti web, ma deve anche conoscere a fondo le strategie utili per la SEM (Search Engine Marketing) e la SEA (Search Engine Advertising), due aspetti che riguardano soprattutto la capacità di fare pubblicità sui motori di ricerca o su altri canali web. Se un sito si posiziona tra i primi dieci nella lista dei motori di ricerca, significa che l’algoritmo di Google, Yahoo o Bing reputa queste pagine come utili e interessanti per gli utenti e soprattutto sono di altissima qualità e pertinenti con l’argomento trattato.
Chi è il consulente SEO
Ora che abbiamo compreso cosa significa SEO è importante capire cosa fa il consulente SEO e quali sono i diversi sbocchi professionali. Il consulente SEO è un esperto in ambito digitale che è specializzato perlopiù nell’ottimizzazione e posizionamento delle pagine web. Per migliorare il posizionamento dei siti web, il consulente SEO analizza nello specifico ogni pagina del cliente e individua i punti di forza e i difetti delle pagine e solo in seguito decide come agire come ottimizzarlo. Completata l’analisi dettagliata del sito attraverso diversi strumenti SEO, deve individuare le strategie migliori per migliorarne la visibilità sul sito web. Quando si parla di strategie SEO, non si intende solo l’attuazione di tecniche on site e off site per ottimizzare le pagine, che possono essere automatiche e molto semplici, ma si tratta di un lavoro complesso che comprende sia il miglioramento dei contenuti che la capacità di reperire pubblicità, investitori e nuovi clienti. Il consulente SEO deve agire su ogni parola, contenuto, link o scheda prodotto presente sul sito web, di conseguenza è un lavoro lungo e articolato, che presuppone la conoscenza approfondita del mondo digitale e in particolar modo dei motori di ricerca e dei suoi algoritmi.
Quando un’azienda o un professionista contatta un consulente SEO, desidera raggiungere alcuni obiettivi:
– miglior posizionamento dei siti web;
– inserimento di contenuti di qualità e che risultino pertinenti e interessanti per i motori di ricerca;
– ottimizzazione del sito;
– aumento della visibilità;
– miglioramento della reputazione della reputazione del brand;
– aumento esponenziale del traffico sul sito.
Come si può ben capire, per raggiungere gli obiettivi sopraelencati, il consulente SEO deve attivare diverse strategie e metodi, che possono coinvolgere altre diverse figure professionali, come programmatori, copywriter, grafici, social media manager, ecc.
Quali sono i compiti specifici del consulente SEO
Prima di agire sul sito del cliente (impresa, e-commerce o professionista), un consulente SEO deve effettuare un’indagine di mercato e comprendere quali possono essere gli obiettivi, il target di riferimento e i competitor. L’analisi di mercato serve per capire come operare per ottimizzarlo sui motori di ricerca, ma anche per comprendere il linguaggio che dovrà essere usato per i contenuti presenti sul sito. Quando l’indagine preliminare sarà terminata e si evidenzieranno sia le criticità che gli aspetti positivi del sito cliente, si potrà finalmente intervenire sulla struttura delle pagine.
L’intervento per ottimizzare il sito web può essere a livello di codice HTML, di contenuti, di grafica, ma anche e soprattutto riferito alle keyword che possono identificare facilmente il settore merceologico del cliente. La ricerca delle parole chiave è il compito principale del consulente SEO, perché possono permettere al cliente di essere trai primi posti nella lista dei risultati di motori di ricerca e di acquisire al contempo autorevolezza e visibilità. La pianificazione e l’implementazione di una strategia SEO sono alcuni dei compiti del consulente, ma non bisogna dimenticare che si occupa anche di analizzare le statistiche del sito e degli interventi di modifica sulle singole pagine.
Come abbiamo sottolineato in precedenza, l’ottimizzazione per i siti web è un processo continuo e minuzioso, che non si completa in pochissimo tempo, ma è un lavoro specifico e lungo on site, off site e anche on page (sulle singole pagine). L’algoritmo per determinare il posizionamento dei siti web si aggiorna periodicamente, di conseguenza il consulente SEO deve essere sempre pronto a modificare i siti in base alle novità e deve continuare a studiare per scoprire le tecniche e le strategie migliori per raggiungere i singoli obiettivi. Un altro aspetto lavorativo del consulente SEO riguarda la pubblicità on line, difatti sono tantissimi i siti web che acquistano spazi per posizionarsi nei primi posti dei motori di ricerca, quindi per ottenere dei risultati deve conoscere anche le più efficaci e famose strategie di marketing. I motori di ricerca permettono ai siti di acquistare dei link sponsorizzati o di accaparrarsi delle keyword, ecco perché diventa così rilevante la capacità del consulente SEO di individuare le parole chiave più adatte e profittevoli per il sito del cliente.
Come diventare consulente SEO
Se si vuole entrare nel mondo della SEO e intraprendere la professione di consulente, vediamo qual è il percorso didattico da seguire e quali sono le abilità richieste per questa posizione. Per diventare consulente SEO non esistono degli specifici corsi di laurea, ma solo dei corsi o dei master che si occupano di fornire le conoscenze necessarie per operare sul web. Per iniziare la professione di consulente SEO è sempre opportuno studiare la programmazione dei siti web, ma anche le caratteristiche principali dei motori di ricerca e di come si articolano i collegamenti online. Se si hanno delle conoscenze informatiche di base, diventare consulente SEO sarà sicuramente più semplice, ma come abbiamo precisato, si tratta di un lavoro dinamico e quindi non bisogna focalizzarsi sulle proprie abilità, ma cercare di ampliare il proprio bagaglio di skills.
Per diventare consulente SEO è fondamentale possedere alcuni requisiti professionali;
– diploma o laurea in ambito informatico o della comunicazione;
– conoscenza dei dispositivi tecnologici e della lingua inglese;
– master o corsi di approfondimento in ambito SEO;
– conoscenza delle principali strategie di marketing digitale;
– aggiornamento continuo riguardo gli algoritmi e gli strumenti utilizzati dai motori di ricerca.
Oltre ai requisiti professionali, vi sono delle abilità personali che possono permettervi di diventare un consulente SEO esperto e affidabile:
– capacità di lavorare in team;
– flessibilità e dinamismo;
– capacità di risolvere problemi tecnici;
– abilità comunicative e relazionali;
– capacità di pianificazione e organizzazione.
In conclusione, per diventare un consulente SEO bisogna essere creativi, dinamici e flessibili e avere la capacità di interagire con il cliente per fornirgli le migliori soluzioni in chiave di ottimizzazione e posizionamento dei siti web.
Per quanto riguarda gli sbocchi professionali, il consulente SEO è una figura molto ricercata dalle aziende che vogliono operare online, ma anche da tutti i professionisti che vogliono migliorare la visibilità sul web e acquisire nuovi clienti.